Référencement payant ou SEA

Mes services SEA sont les suivants :

Hum, hum d’accord, mais qu’est-ce que le référencement payant ?

En effet, ce terme a de quoi vous faire méditer !

Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) consiste à créer vous-même des campagnes publicités sous différents formats (textuel, image, vidéo) et les diffuser grâce à des logiciels spécifiques proposés par les moteurs de recherche (Google Adwords, Bing Ads) ou les réseaux sociaux (Facebook Ads, Linkedin Ads). Cette technique vous permet d’apparaître plus rapidement en tête de liste lorsqu’un internaute effectue une recherche.

Référencement payant veut-il dire que je dois payer ?

Oui en effet. Le système de paiement du référencement payant existe sous différentes formes, selon le support que vous avez choisi :

  • Coût Par Clic (CPC). Il est utilisé pour les campagnes textuelles, c’est-à-dire les annonces que nous voyons lorsque l’on entre une requête sur un moteur de recherche, comme cet exemple ci-dessous pour le mot-clé « chaussure ».

Si l’internaute est intéressé par votre annonce, il va cliquer dessus et c’est à ce moment-là que vous serez facturé.

  • Coût Par Milles Impression (CPM). Vous êtes facturés chaque fois que votre annonce est diffusée 1 000 fois.
  • Coût Par Acquisition (CPA). Il s’agit ici d’une facturation par rapport au nombre de conversions que vous avez réalisées. Une conversion est une action directe sur votre site web, comme un achat ou une inscription à une newsletter.

Qui dois-je payer au juste ?

Vous rémunérez les sociétés qui mettent à votre disposition les logiciels de création de vos publicités : Google, Facebook, Linkedin, Bing. Vous disposez au sein de votre compte d’un onglet de facturation vous permettant d’avoir accès à un récapitulatif de vos paiement dus.

Est-ce que je vais avoir des résultats pertinents et immédiats ?

Une campagne bien préparée en amont vous fait obtenir des résultats satisfaisants avec une rentabilité assez rapide. Il est cependant important de noter que, comme pour toute campagne de communication, vous devez être prêts à engager un certain investissement de départ.

Contrairement à la communication papier classique (journaux, flyers, affiches), vous avez la possibilité de suivre l’évolution de la rentabilité de vos campagnes de référencement payant et d’effectuer des modifications si nécessaire.

Comment créer une campagne de publicité ?

Les sociétés proposant du SEA mettent à votre disposition un logiciel gratuit de création de campagne de publicité. Toutefois, ces programmes sont complexes et demandent une certaine maîtrise car une campagne mal construite peut vite s’avérer onéreuse et surtout ne pas vous apporter les objectifs visés.

C’est ici que j’entre en jeu puisque je peux vous aider dans la mise en ligne de vos publicités web grâce à ma maîtrise de ces logiciels. Je possède également l’agrément Google Partners depuis août 2014, qui atteste que je suis apte à créer des campagnes Google Adwords car je connais toutes les subtilités du programme.